汽车行业传播变革：从会议室到直播间

21世纪经济报道记者何煦阳专访

随着2025年中国汽车市场的竞争白热化，一场从会议室到直播间的传播革命正在汽车行业悄然上演。车企不再只是单纯拼技术和参数，而是将营销与传播升级至前所未有的高度。

在这个新时代，车企掌门人纷纷从幕后走向台前，扮演起自己品牌的“首席代言人”。例如，李想以其独特的社交媒体风格与用户互动，将品牌争议转化为热度；雷军更是将个人IP价值发挥到极致，从发布会演讲到工厂直播，成为市场瞩目的明星。长城汽车董事长魏建军等老牌车企高管，也频繁亮相，展示亲和力或技术控的一面。

传播方式与受众也在变革。新媒体时代下，车企传播从“一对多”的单向传播转向更精准、个性化的双向互动。抖音、小红书、B站等平台上的多样化沟通策略，短视频、直播等互动形式，都让品牌与用户社区建立起紧密的联系，九游娱乐平台。

为应对这一变化，2025年11月19日，“2025汽车人年度开放麦暨2025广州车展大奖启动仪式”在广州成功举办。本次活动由搜狐汽车主办，得到了2025（第二十三届）广州国际汽车展览会组委会的大力支持，九游娱乐app下载。

活动现场，近百位产业专家、车企高管和资深媒体人齐聚一堂，分享一年来的心得与思考。中国国际贸易促进委员会汽车行业分会特别会长助理李建军、搜狐网副总编辑、汽车事业部总经理晏成等七位主办方和专家，以及奇瑞、星途、领克、蔚来等车企高管共同参与了本次活动。

晏成表示，搜狐汽车和搜狐视频希望成为汽车圈的“艺人培训中心”，为出镜的老总和自媒体人提供一个展示才艺、精进手艺的平台。

活动现场，主办方正式启动了“2025广州车展大奖”，该奖项由搜狐汽车、《汽车观察》杂志、北京交通广播、中国交通频道共同主办，将于11月30日的广州车展大奖颁奖盛典上揭晓。

一场兼具温度与深度的行业盛会圆满落幕，另一场汇聚了新产品、新技术的广州车展悄然开启。我们期待11月30日的颁奖盛典见证荣耀时刻，也希望汽车人带着这份思考与热忱，在高质量发展的道路上持续深耕。